Lançada em 2004, em Nova York, por Scott-Vincent Borba a E.L.F – EYES LIPS FACE, tem como filosofia investir em tecnologias inovadoras e ingredientes de qualidade. Esses produtos devem estar ao alcance de todos, sem sobrecarregar o orçamento.
A E.L.F prioriza o produto e não suas embalagens. Com isso ela consegue vender ótimos produtos a um baixo custo. Citada por grandes revistas americanas como: Marie Claire, Good Housekeeping, Cosmopolitan e também pela rede de televisão CNN, a marca vem ganhando espaço no mercado e mudando a visão das americanas a respeito de maquiagens. A E.L.F está sempre antenada em novas tendências e agrega aos seus produtos uma coisa que as americanas já conhecem e nós brasileiras adoramos, o tal do BOM, BONITO E BARATO.
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